Por Wagner Albuquerque

No uso de ferramentas digitais, especialmente as redes sociais, as mulheres mostram um desempenho superior como canais de venda. Segundo a quinta edição da Pesquisa Pulso dos Pequenos Negócios, conduzida pelo Sebrae em colaboração com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 78% das empresas que mais realizam vendas por meios digitais são lideradas por mulheres. Em contraste, entre os empresários do sexo masculino, esse número é de 68%.

Apesar das disparidades, ambos os gêneros alcançam resultados semelhantes no que diz respeito ao faturamento proveniente do uso de redes sociais, aplicativos e internet. Para ilustrar a influência do empreendedorismo feminino, 25% das mulheres empreendedoras registram ganhos entre 25% e 50%. Esse mesmo intervalo é observado em 24% dos empresários homens.

A segunda edição desse estudo indicou que o WhatsApp e o Instagram são as plataformas mais populares para a venda de produtos e serviços por pequenas empresas, independentemente do gênero. Quanto ao WhatsApp, os índices são semelhantes: 84% para mulheres e 81% para homens. Já em relação ao Instagram, há uma diferença mais significativa, sendo a plataforma escolhida por 64% das mulheres empreendedoras e por 50% dos homens proprietários de pequenos negócios.