Por Wagner Albuquerque com informações de Gazeta do Povo e Poder360.
O Google decidiu não promover anúncios políticos a partir de 1º de maio de 2024. Eles tomaram essa decisão porque não conseguiram atender a todos os pedidos do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O TSE queria que o Google e outras grandes empresas de tecnologia criassem um jeito de acompanhar todos os anúncios políticos.
Apesar de já ter um sistema assim, o Google disse que fazer as mudanças que o TSE queria seria muito caro e poderia causar problemas se não seguissem todas as regras do Tribunal.
Com essa decisão, nenhum anúncio de candidatos será promovido usando o Google Ads, que é a ferramenta do Google para criar anúncios no seu site de busca e em outros lugares, como o YouTube.
“As eleições são importantes para o Google e, ao longo dos últimos anos, temos trabalhado incansavelmente para lançar novos produtos e serviços para apoiar candidatos e eleitores. Para as eleições brasileiras deste ano, vamos atualizar nossa política de conteúdo político do Google Ads para não mais permitir a veiculação de anúncios políticos no país. Essa atualização acontecerá em maio tendo em vista a entrada em vigor das resoluções eleitorais para 2024. Temos o compromisso global de apoiar a integridade das eleições e continuaremos a dialogar com autoridades em relação a este assunto”, diz um trecho do comunicado do Google divulgado nesta terça-feira (24) pelo Poder360.
A resolução 23.732/24 do TSE determina que as Big Techs devem:
I – manter repositório desses anúncios para acompanhamento, em tempo real, do conteúdo, dos valores, dos responsáveis pelo pagamento e das características dos grupos populacionais que compõem a audiência (perfilamento) da publicidade contratada e;
II – disponibilizar ferramenta de consulta, acessível e de fácil manejo, que permita realizar busca avançada nos dados do repositório.
Essa exigência já existia, a diferença é que agora o TSE ampliou o escopo sobre o que deve ser monitorado. Por conta dessa ampliação, há o temor por parte das empresas de que o não cumprimento da determinação na íntegra possa gerar acusações de negligência.
“Para os fins desse artigo, caracteriza conteúdo político-eleitoral, independente da classificação feita pela plataforma, aquele que versar sobre eleições, partidos políticos, federações e coligações, cargos eletivos, pessoas detentoras de cargos eletivos, pessoas candidatas, propostas de governo, projetos de lei, exercício do direito ao voto e de outros direitos políticos ou matérias relacionadas ao processo eleitoral”, diz outro trecho da resolução do TSE.
