Por Wagner Albuquerque

Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media por seis anos, informou à sua equipe sua decisão de deixar a empresa. Apurou-se que sua saída acontece em um momento sensível para o Ibope, que enfrenta discordâncias com Globo, Record e SBT em relação ao novo método de medição de audiência, integrando TV linear e plataformas digitais. A situação gerou até uma manifestação da ABERT sobre o assunto.

A notícia da demissão de Melissa Vogel pegou muitos de surpresa nos bastidores. Ela, que esteve na empresa por 28 anos, começou como estagiária e ascendeu até a posição de liderança.

O Ibope foi procurado para comentar sobre a saída, mas o posicionamento oficial só veio após a repercussão da reportagem. Márcio Costa, que ocupava o cargo de Diretor de Operações para a América Latina e tinha 13 anos de experiência na empresa, foi promovido para substituí-la.

Em comunicado, Melissa destacou sua jornada na empresa e expressou confiança na continuidade do trabalho por parte de Márcio e Adriana, seus sucessores.

A saída de Melissa Vogel coincide com um momento de tensão entre a Kantar Ibope Media e as grandes emissoras de televisão. As divergências surgiram com a proposta de um novo modelo de medição de audiência para TV, internet e outras mídias, que não foi aceito pelas emissoras.

As tensões chegaram ao auge com a resposta contundente da ABERT contra o novo formato de medição, evidenciando uma crise histórica de relacionamento. A associação pediu a criação de um sistema de regulação de métricas de audiência que garantisse precisão técnica e transparência nos resultados, sugerindo a quebra do monopólio do Ibope no Brasil.

A saída de Melissa Vogel é vista por alguns executivos de TV como um sinal de que a Kantar Ibope Media estaria disposta a reconsiderar suas decisões sobre a nova medição de audiência, mas as tensões nos bastidores persistem.